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媒介关系

媒介关系

  • 所属分类:媒介关系
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  • 发布日期:2019-11-05
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    媒介关系

    媒介关系也称新闻界关系,是企业组织与报纸、杂志电台电视台等大众传播媒介的关系。报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介,具有传递信息迅速、传播面广可信度高等特点,在一定程度上能影响和操纵社会舆论。而社会舆论的威力是不可忽视的。



    特性

    媒介关系是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一部分,也是现代传媒和社会公共科学的研究系列之一。

    一方面,新闻媒介是组织与公众实现广泛、有效沟通的必经渠道,具有工具性;

    另一方面,新闻媒介人员又是组织必须特别重视的公众,具有对象性。

    意义

    媒介与公众合一,决定了新闻界关系(媒介关系)是一种传播性质最强、公共关系操作意义最大的关系。

    建立良好的媒介关系有着重要的意义,主要表现在三个方面:

    第一,良好的媒介关系就等于良好的舆论关系。新闻媒介报道的热点,往往成为公众的舆论话题,直接影响着公众的舆论。因此,组织公共关系的一项重要的任务就是努力建立一个良好的媒介关系。

    第二,建立的良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提。组织的信息能否被大众媒介所报道,以及起报道的时机,频率、角度等等,决定权不在组织的公共关系机构,而在专业的传播界人士如记者、总编那里。因此与新闻界人士建立广泛良好的关系,是成功利用大众传播媒介的必要前提。

    第三,完善的媒介关系可以大大的推动现代传媒行业的发展。


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